受自然條件因素影響，冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)北方地區(qū)一直保持較高的熱度。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，這一原本被視為北方“專屬”的冬季活動(dòng)，如今在南方地區(qū)也漸漸熱起來(lái)。

　　豐富消費(fèi)場(chǎng)景

　　手持雪杖，足踏雪板，從高山滑道俯沖而下……選手們精彩紛呈的“雪上漂移”，幾乎每天都在廣州的室內(nèi)滑雪場(chǎng)上演。室外30攝氏度，室內(nèi)雪場(chǎng)零下6攝氏度，從酷熱到寒冷，這是南方城市獨(dú)有的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　近年來(lái)，廣東著力建設(shè)大型室內(nèi)冰雪商業(yè)綜合體，廣州、深圳等地的滑雪場(chǎng)正成為新的城市打卡點(diǎn)，讓市民實(shí)現(xiàn)“家門口的冰雪消費(fèi)”，差異化、特色化的冰雪旅游在廣東省內(nèi)蓬勃展開。

　　周末，從深圳市福田區(qū)驅(qū)車向北，來(lái)到位于龍華區(qū)觀瀾湖生態(tài)運(yùn)動(dòng)公社的卡魯冰雪世界，各色冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目吸引著來(lái)自粵港澳大灣區(qū)各城市的游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，卡魯冰雪世界自2023年3月開業(yè)至今，已累計(jì)接待游客近35萬(wàn)人次。“我們采用自主研發(fā)的保溫氣膜和低能耗制冷造雪技術(shù)，讓游客在此擁有與北方戶外滑雪場(chǎng)一樣的自然體驗(yàn)。”深圳市觀瀾卡魯運(yùn)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)周長(zhǎng)亮介紹，卡魯冰雪世界目前一期已建成滑雪館和綜合服務(wù)館，其中滑雪區(qū)配套了初級(jí)雪道1條，娛雪區(qū)可提供冰滑梯、雪山飛龍旋轉(zhuǎn)滑梯、雪圈滑行、雪國(guó)營(yíng)地、打雪仗、堆雪人、拉雪橇等特色娛樂(lè)活動(dòng)。

　　作為目前在營(yíng)的華南最大室內(nèi)專業(yè)滑雪場(chǎng)，位于廣州花都區(qū)的廣州熱雪奇跡，占地面積7.5萬(wàn)平方米，開業(yè)僅15個(gè)月，就成為全球最快突破百萬(wàn)客流量的室內(nèi)滑雪場(chǎng)之一，在今年5月份總客流突破400萬(wàn)人次，展現(xiàn)了滑雪消費(fèi)的巨大潛力。

　　12月8日，湖北神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)開板，來(lái)自全國(guó)各地的2000多名滑雪愛(ài)好者來(lái)這里體驗(yàn)速度與激情。“神農(nóng)架是‘南方雪國(guó)’，相比北方的雪場(chǎng)，神農(nóng)架更暖和，更適合帶家人來(lái)體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。”來(lái)自河北的游客趙婷說(shuō)。

　　“2004年，湖北第一家滑雪場(chǎng)——神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)建成時(shí)，滑雪在很多地方還屬于小眾運(yùn)動(dòng)，那一年冬天只接待了3000多人次。”神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)經(jīng)理王波說(shuō)，近年來(lái)隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)的游客量顯著上升。去年11月至今年3月雪季，神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)總客流量達(dá)9.6萬(wàn)余人次，總收入3092萬(wàn)元。

　　在鄂西山區(qū)興山縣，近年來(lái)，借勢(shì)鄭渝高鐵通車，2022年底先后建成昭君國(guó)際滑雪場(chǎng)、三峽云棲谷國(guó)際滑雪場(chǎng)，舉辦冰雪活動(dòng)，不斷釋放冰雪紅利，推動(dòng)大山的“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。“興山瞄準(zhǔn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展機(jī)遇，立足縣內(nèi)豐富的室外滑雪場(chǎng)及生態(tài)溫泉資源的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮體旅融合效益，將冰雪經(jīng)濟(jì)打造成鄉(xiāng)村振興的‘熱引擎’。”興山縣委書記曹宏偉介紹，冰雪運(yùn)動(dòng)不僅填補(bǔ)了冬季旅游產(chǎn)品不足的短板，也告別了興山旅游“冷熱不均”的歷史。

　　延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

　　隨著冰雪場(chǎng)地布局拓展，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，體育與旅游、文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)等實(shí)現(xiàn)跨界融合。南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)逐漸形成了冰雪競(jìng)技、群眾冰雪、冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。

　　在湖北省荊州市新界文旅城，記者看到，冰雪世界正在施工建設(shè)。據(jù)介紹，冰雪世界項(xiàng)目總投資15億元，將建成2.6萬(wàn)平方米的冰雪場(chǎng)館，全年保持零下8℃至零下3℃，設(shè)置冰面、冰路、雪道等，滑雪道長(zhǎng)達(dá)175米，戲雪區(qū)面積超3000平方米，游客四季都能享受冰雪運(yùn)動(dòng)。此前，湖北滑雪運(yùn)動(dòng)主要集中在鄂西和鄂東南有山地資源的地區(qū)，大型冰場(chǎng)以武漢為多，隨著地處江漢平原的荊州在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)力，湖北省冰雪產(chǎn)業(yè)布局更加完善，業(yè)態(tài)日益豐富。

　　近年來(lái)，湖北以北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)舉辦為契機(jī)，引進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)中的各類企業(yè)，建成冰雪場(chǎng)地30個(gè)，每年約600萬(wàn)人次參加冰雪運(yùn)動(dòng)，不斷推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)從小到大、從弱到強(qiáng)。今年年初，湖北省出臺(tái)了《關(guān)于加快建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)南展示范區(qū)的實(shí)施意見》，提速建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)“一區(qū)兩圈三基地”，到2025年，全省擬建成滑雪場(chǎng)25個(gè)，滑冰館30個(gè)，每年參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)達(dá)1000萬(wàn)人，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)50億元，帶動(dòng)消費(fèi)超100億元，持續(xù)推進(jìn)湖北冰雪運(yùn)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)向高水平發(fā)展邁進(jìn)。

　　為進(jìn)一步激發(fā)冰雪文旅市場(chǎng)活力，深圳市正持續(xù)加強(qiáng)各類冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)，不斷完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，使其成為引爆文旅消費(fèi)熱情的新引擎。在深圳前海，緊鄰深圳國(guó)際會(huì)展中心和深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)，一座猶如“藍(lán)鯨躍海”的大型建筑正顯露雛形，備受社會(huì)各界關(guān)注。這是由珠海華發(fā)集團(tuán)投資建設(shè)的深圳前海·華發(fā)冰雪世界，占地面積約43萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)將于2025年四季度開業(yè)，將打造全球規(guī)模最大、維度最低的室內(nèi)滑雪場(chǎng)。記者從廣東省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)獲悉，截至目前，廣東共有民營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館23家，包括滑冰館、冰壺館、室內(nèi)雪場(chǎng)等。全省現(xiàn)有冰雪企業(yè)800多家，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)過(guò)千萬(wàn)。

　　推動(dòng)多元運(yùn)營(yíng)

　　有了好場(chǎng)館，如何引來(lái)客流、留住客流？多元化發(fā)展正成為南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。

　　“過(guò)去，冰雪文旅在我國(guó)南方地區(qū)十分稀缺。華發(fā)冰雪世界地處深圳市寶安區(qū)大空港片區(qū)，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著。該片區(qū)將被打造成為世界級(jí)‘空港會(huì)展商圈’。”深圳前海·華發(fā)冰雪世界項(xiàng)目負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)超介紹，順應(yīng)國(guó)家發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，該項(xiàng)目還將融合華南最深的室內(nèi)深潛基地等多項(xiàng)潮流運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，以期為粵港澳大灣區(qū)帶來(lái)全新的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“隨著卡魯冰雪世界投入使用，在帶動(dòng)區(qū)域冰雪運(yùn)動(dòng)熱的同時(shí)，我們通過(guò)引進(jìn)各類冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、開展研學(xué)活動(dòng)、舉辦冰雪嘉年華等舉措，大力推動(dòng)冰雪文體旅游多元化發(fā)展。”周長(zhǎng)亮告訴記者。

　　“廣州熱雪奇跡積極探索‘冰雪+旅游’模式，將滑雪文化和滑雪體驗(yàn)送到大眾身邊。”廣州熱雪奇跡總經(jīng)理孫錚介紹，今年，廣州熱雪奇跡還迎來(lái)了首個(gè)國(guó)際旅行團(tuán)。目前，國(guó)際旅行團(tuán)已覆蓋泰國(guó)、越南、菲律賓、柬埔寨等東南亞國(guó)家，預(yù)計(jì)今年累計(jì)將有超過(guò)100批次東南亞國(guó)際團(tuán)客到訪玩雪滑雪。

　　國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，持續(xù)開展“跟著賽事去旅行”活動(dòng)，推動(dòng)冰雪賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，以高水平、高品質(zhì)、安全有序的賽事引領(lǐng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　廣州市花都區(qū)以推動(dòng)“3億人上冰雪”為契機(jī)，打造“運(yùn)動(dòng)員能賽、愛(ài)好者能練、初學(xué)者能玩”的運(yùn)動(dòng)、旅游、研學(xué)項(xiàng)目，成為大灣區(qū)“一程多站”旅游的重要節(jié)點(diǎn)，連續(xù)舉辦了多屆大灣區(qū)滑雪精英賽，初步形成了“冰雪花都”精品旅游品牌。花都區(qū)還著力推動(dòng)“冰雪進(jìn)校園”，重點(diǎn)抓好冰球和花樣滑冰青少年隊(duì)伍的訓(xùn)練、比賽等工作，并探索建立小學(xué)、初中、高中“一條龍”人才培養(yǎng)體系。目前，花都區(qū)已經(jīng)組建了18支滑雪校隊(duì)。

　　冰雪資源豐富、氣候條件優(yōu)越的湖北處于中國(guó)“冰雪經(jīng)濟(jì)走廊”的中點(diǎn)，既可輻射消費(fèi)能力強(qiáng)、市場(chǎng)巨大的沿海和南方滑雪市場(chǎng)，也可吸引北方“發(fā)燒友”來(lái)此享受別樣的滑雪體驗(yàn)。近年來(lái)，湖北先后舉行了中國(guó)青少年滑雪大獎(jiǎng)賽（南方賽區(qū)）、第七屆全國(guó)大眾冰雪季（湖北站）、歡樂(lè)冰雪周、“滑向2022”線上接力賽、“我為中國(guó)冰雪加油”大眾體能挑戰(zhàn)賽（湖北賽區(qū)）、第八屆全國(guó)大眾冰雪季啟動(dòng)儀式等一系列賽事、活動(dòng)。“一個(gè)中部省份舉辦如此多的冰雪賽事，這在5年前是很難想象的。”湖北省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　競(jìng)技方面，湖北省冰雪運(yùn)動(dòng)的成績(jī)也有了很大的提高和突破，在近幾年冬季項(xiàng)目的全國(guó)最高級(jí)別比賽中，湖北運(yùn)動(dòng)員獲得的金牌超過(guò)15枚。其中，在十四屆冬運(yùn)會(huì)上，湖北運(yùn)動(dòng)員的注冊(cè)人數(shù)就達(dá)到了222人。

　　“需注意的是，由于南方氣候溫暖濕潤(rùn)，缺乏天然的冰雪資源，室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)還需合理規(guī)劃布局，避免盲目開發(fā)與擴(kuò)張。”黃遠(yuǎn)超說(shuō)，由于南方冰雪運(yùn)動(dòng)起步晚，冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)教練、技術(shù)人員和管理人員等專業(yè)人才稀缺，裝備制造、賽事運(yùn)營(yíng)、旅游服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成完整的體系，南方居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度和認(rèn)知度有待提升。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 楊陽(yáng)騰 鄭 楊 柳 潔 董慶森 ）