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吉林文旅經(jīng)濟(jì)一線觀察:用好用活"一冷一涼"兩種資源

2024-12-23 08:38 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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(責(zé)任編輯:楊淼)

吉林文旅經(jīng)濟(jì)一線觀察:用好用活"一冷一涼"兩種資源

2024年12月23日 08:38   來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)   褚曉亮 金津秀 王帆

  從冬季的滑雪熱潮到夏季的避暑盛宴,吉林省充分挖掘得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢,推動文旅產(chǎn)業(yè)向全年化、全域化邁進(jìn)。每到冬季,這里的雪道和溫泉吸引著冰雪運(yùn)動愛好者,而夏季的森林氧吧與湖泊風(fēng)光則為避暑經(jīng)濟(jì)注入源源活力。近年來,吉林以冰雪與清涼“雙資源”聯(lián)動,創(chuàng)新開發(fā)文旅產(chǎn)品,串聯(lián)起四季之美,不僅讓“冷資源”“熱”了起來,也讓“涼資源”“火”了起來,為全國文旅經(jīng)濟(jì)探索出了一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的新路徑。

  冬季“冷資源”形成全鏈?zhǔn)桨l(fā)展

  近日,吉林省2024/2025新雪季在北大湖滑雪度假區(qū)“開板”。作為亞洲單體規(guī)模最大的滑雪場,北大湖今年以全新的設(shè)施和豐富的活動迎接八方來客,正式“開板”前的預(yù)售收入已達(dá)到了1.7億元。雪道上,五顏六色的滑雪服點(diǎn)綴其間,滑雪愛好者飛馳而下,激起片片雪霧。一些初學(xué)者則在練習(xí)區(qū)嘗試“第一次站穩(wěn)雪板”。

  “這里的滑雪條件和服務(wù)每年都有提升,特別適合全家出游。”來自廣州的游客吳越說。據(jù)北大湖滑雪度假區(qū)市場總監(jiān)閆帥介紹,“開板”以來,度假區(qū)游客數(shù)量同比增長30%,日均接待量有望在12月中旬突破萬人次。今年,北大湖新增的10條雪道和100臺造雪設(shè)備,以及新建的高端酒店和餐飲設(shè)施,為游客帶來更加舒適的體驗(yàn)。

  在北京冬奧會后的第三個(gè)雪季,吉林省的冰雪熱度依然不減。從華東、華南等溫暖地區(qū)趕來的游客比例顯著提升。長白山華美勝地度假區(qū)負(fù)責(zé)人類雁文告訴記者,今年的南方客群占比達(dá)到70%,親子家庭和初學(xué)者成為主力。“這個(gè)雪季,我們特別推出了森林娛雪嘉年華和夜游活動,優(yōu)化了游客的假日選擇。”

  夜幕降臨,吉林市萬科松花湖度假區(qū)的雪道化身為一座“戲曲舞臺”。身著京劇和川劇服飾的滑雪者從山頂飛馳而下,煙火與雪霧交織,畫面如夢如幻,引得游客陣陣歡呼。在滑雪場的廣場上,各大劇種的戲曲名家輪番登場,“冰雪+戲曲”的創(chuàng)意成為本雪季的亮點(diǎn)之一。

  “把傳統(tǒng)戲曲和現(xiàn)代滑雪結(jié)合,既好看又好玩。”網(wǎng)友們在留言區(qū)紛紛表示。“我們一直努力在冰雪運(yùn)動中融入更多文化元素,‘國潮’滑雪的概念特別受年輕人歡迎。”萬科松花湖度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊說。

  吉林省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示,新雪季全省雪道總面積同比增長5.7%,索道數(shù)量增長9.4%,基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步升級。例如,北大湖酒店總床位數(shù)增至9000張,萬科松花湖擴(kuò)展滑雪場面積50萬平方米。為了吸引更多游客,吉林省還聯(lián)合中國銀聯(lián)投放了3000萬元冰雪消費(fèi)券,為冰雪愛好者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

  長春冰雪新天地則受到家庭出游的青睞。今年新升級的520米冰滑梯和1314米雪漂流項(xiàng)目,不僅讓游客感受到速度與激情,還成為社交媒體上的熱議話題。“期待通過差異化產(chǎn)品,滿足不同游客的需求,吸引更多回頭客。”景區(qū)總經(jīng)理任鵬說。

  據(jù)吉林省文化和旅游廳2023年公布的吉林省冰雪資源普查數(shù)據(jù)顯示,吉林省在冰雪地文景觀、冰雪水域景觀、冰雪生物景觀、冰雪天氣與氣候景觀、建筑與設(shè)施、歷史遺跡、冰雪活動購品、冰雪人文活動等8個(gè)主類、25個(gè)亞類和112個(gè)基本類型中,冰雪資源擁有率達(dá)100%。

  近日,吉林省出臺《關(guān)于推動吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》,明確要把吉林省建設(shè)成為國家冰雪經(jīng)濟(jì)中心、冰雪文化創(chuàng)意中心、優(yōu)質(zhì)冰雪生活圈和具有國際影響力的冰雪經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)黨工委書記于躍洋說:“我們希望通過創(chuàng)新布局,讓冰雪旅游不僅是一種冬季經(jīng)濟(jì)形式,更成為全年的吸引點(diǎn)。”

  夏季“涼資源”打造文旅新增長極

  炎炎夏日,在全國許多地區(qū),空氣中透著“烤熟一切”的熱浪,涼爽的地方顯得格外珍貴。吉林則憑借“22℃的夏天”和豐富的自然資源,成為眾多游客心中的避暑勝地。從長白山的蒼翠林海和清澈天池,到松花湖的親水活動,再到“城市綠肺”凈月潭的生態(tài)徒步,每一處都吸引著游客在清涼中感受自然與文化的交融。

  吉林獨(dú)特的氣候條件為避暑經(jīng)濟(jì)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。根據(jù)中國氣象局和中國旅游研究院發(fā)布的研究報(bào)告,吉林夏季平均溫度為22℃,濕度適中,紫外線指數(shù)低,是全國四大避暑區(qū)域中條件最優(yōu)越的省份之一。長白山作為松花江、鴨綠江和圖們江的發(fā)源地,生態(tài)系統(tǒng)完整,其夏季森林負(fù)氧離子含量遠(yuǎn)高于全國平均水平。“涼快、清新、空氣好”成為游客對吉林夏季的普遍評價(jià)。

  文旅融合催生多樣體驗(yàn)。在延邊州,游客品嘗特色咖啡,體驗(yàn)朝鮮族文化,避暑之旅別具一格。延邊咖啡文化周為游客帶來了從種植到手工沖泡的全流程體驗(yàn)。一位來自北京的“驢友”文靜說:“喝著特色咖啡,感受朝鮮族文化,這樣的避暑體驗(yàn)特別有趣,也很難忘。”而在長春,消夏夜市融合了露天電影、特色美食和互動演出,讓夜經(jīng)濟(jì)與避暑經(jīng)濟(jì)齊頭并進(jìn)。

  健康養(yǎng)生與智慧旅游助力“深度避暑”。近年來,吉林省開發(fā)了多個(gè)森林康養(yǎng)基地,例如依托長白山天然溫泉資源的溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn),為游客提供從心靈放松到身體恢復(fù)的一站式服務(wù)。“我們一家人非常喜歡來這里度假,既能避暑,又能享受健康的溫泉療養(yǎng)。”湖南游客劉穎說。

  為提升游客體驗(yàn),吉林還在多個(gè)景區(qū)推進(jìn)智慧旅游平臺建設(shè)。游客可以通過數(shù)字化系統(tǒng)實(shí)時(shí)查看景區(qū)開放情況、天氣信息和活動安排等,科學(xué)規(guī)劃行程。長白山市場監(jiān)管局局長王大樂說,智慧化管理不僅提高了景區(qū)運(yùn)營效率,也讓游客的出行更加便捷。

  吉林省不僅深耕本地資源,還通過全國性推介活動開拓新客源。2023年,吉林與多個(gè)省份合作推出“北上避暑”精品線路,探索“南來北往”的旅游消費(fèi)新模式,還開發(fā)了“避暑+研學(xué)”“避暑+文化體驗(yàn)”等新型產(chǎn)品。

  今年,由中國氣象服務(wù)協(xié)會與新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《2024中國“避暑消夏好去處”氣象旅游研究報(bào)告》顯示,長白山歷史文化園、二道白河鎮(zhèn)、神鹿峰旅游度假區(qū)等5個(gè)吉林的旅游勝地入選。特別是背倚長白山的長白山歷史文化園和二道白河鎮(zhèn)分別在“觀星避暑好去處”和“鄉(xiāng)村避暑好去處”兩個(gè)類別中名列前茅。

  吉林的夏季避暑經(jīng)濟(jì)依托得天獨(dú)厚的自然條件,更通過創(chuàng)新的活動策劃和深度的文旅融合激發(fā)著消費(fèi)潛力,將“涼資源”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“熱消費(fèi)”。“避暑經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為吉林旅游的重要增長極,我們正在通過豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)和沉浸式體驗(yàn),讓更多游客選擇吉林作為夏季目的地。”吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝說。

  “一冷一涼”為全季旅游賦予新動能

  吉林正以資源整合為杠桿,推動文旅發(fā)展從“季節(jié)性旅游”向“全年無休”跨越。無論是冬季的銀裝素裹,還是夏季的綠意盎然,通過創(chuàng)新文旅模式,這片東北熱土冬夏聯(lián)動,煥發(fā)四季新動能。

  今年5月,吉林市露營文化季在北大湖滑雪度假區(qū)熱鬧啟幕。早晨,營地還彌漫著淡淡的花香,露營愛好者已紛紛搭起帳篷,準(zhǔn)備享受屬于他們的清涼假期。“這里的高山花海真的讓人心曠神怡,還有熱氣球和全地形越野車,這種體驗(yàn)在別的地方很難找到。”長春游客張鵬飛說。

  萬科松花湖度假區(qū)市場部負(fù)責(zé)人黃鐘銳介紹,田園休憩營地占地3.5萬平方米,設(shè)有房車、木屋帳篷等多種露營選擇,并配套了豐富的餐飲和娛樂設(shè)施。“通過熱氣球、高山徒步等超過20種山地活動,我們希望游客一年四季都能感受到不一樣的松花湖。”黃鐘銳說。

  在長春的一家咖啡館內(nèi),游客王莎莎打開“吉林文旅云”智慧服務(wù)平臺,查詢長白山景區(qū)的開放情況和人流密度,同時(shí)獲取天氣預(yù)報(bào)和實(shí)時(shí)線路推薦。“有了這個(gè)平臺,行程安排更科學(xué),省去了很多麻煩。”根據(jù)系統(tǒng)推薦,她還定制了一條“冬滑雪+夏漂流”的跨季線路,“規(guī)劃起來非常輕松,行程體驗(yàn)也很新鮮。”

  今年6月,吉林省宣布將重點(diǎn)打造“一山兩湖三江四季”的旅游IP矩陣,不僅要建成世界級冰雪旅游目的地,還要打造現(xiàn)代化全季全域旅游目的地,并發(fā)布了《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游發(fā)展規(guī)劃》《大長白山區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》《松花江流域(吉林省段)旅游發(fā)展規(guī)劃》。

  滑雪場山坡上,露營派對為游客帶來別樣的戶外體驗(yàn);閑置的人防工程搖身一變,成為四季開放的室內(nèi)越野滑雪場……一系列創(chuàng)新文旅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),既豐富了市場供給,加速挖掘多場景資源潛力,也為吉林文旅產(chǎn)業(yè)的全季化、全域化發(fā)展注入著新活力。

  《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動方案(2023—2025年)》提出,到2025年年底,旅游總收入達(dá)到7200億元,接待國內(nèi)外游客突破4億人次的目標(biāo)。據(jù)《方案》顯示,吉林省圍繞加大旅游產(chǎn)品供給等方面提出16項(xiàng)具體行動,提高全省發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的能力和水平,努力將吉林打造成世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地、避暑勝地。

  “東北全面振興需要文旅助力。”文旅部冰雪重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、吉林大學(xué)教授辛本祿認(rèn)為,在政策引導(dǎo)和資源優(yōu)化下,吉林有望打造以冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)、四季皆宜的全域旅游品牌,在國內(nèi)外市場占據(jù)重要位置,展現(xiàn)白山松水的獨(dú)特魅力。

(責(zé)任編輯:楊淼)

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