“不是大城市去不起,而是小縣城更有性?xún)r(jià)比。”今年以來(lái),縣域旅游新風(fēng)吹得格外強(qiáng)勁,越來(lái)越多的小城憑借自身特色“火出圈”,受到游客青睞。
縣域旅游強(qiáng)勢(shì)崛起,背后反映的是供給端和需求端的變化。一方面,消費(fèi)者不再盲目扎堆名山大川,更愿意探尋小眾景點(diǎn),發(fā)現(xiàn)小城之美,注重旅游體驗(yàn),找到專(zhuān)屬于自己的情緒價(jià)值,而數(shù)量眾多、千姿百態(tài)的縣域,顯然更能承接不同游客的需要。另一方面,過(guò)去幾十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,特別是隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn),縣域基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,交通、住宿等更加便利,提升了縣域承載力和旅游服務(wù)水平,小城市有能力提供豐富的旅游產(chǎn)品和更加多元的消費(fèi)體驗(yàn)。
市場(chǎng)變化的信號(hào)如此明確,許多縣市紛紛加大投資、上馬項(xiàng)目。然而,從實(shí)際效果來(lái)看,有的地方確實(shí)成了“寶藏景點(diǎn)”,很好地展現(xiàn)了地方特色,讓人眼前一亮,廣受游客歡迎,但也有的縣域旅游成為踩“坑”之旅,游客負(fù)面反映較為集中。比如,古鎮(zhèn)一條街“千街一面”,三步一紅裝、五步一簪花,賣(mài)絲綢的、賣(mài)手工飾品的都似曾相識(shí);古村落“掛羊頭賣(mài)狗肉”,老建筑早已被拆除,到處是仿古做舊的人造景觀,缺乏鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵;有些相鄰景點(diǎn)“老死不相往來(lái)”,各自發(fā)展,沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃,甚至道路不通需要繞行,給游客帶來(lái)不好的體驗(yàn)。
保護(hù)好地方傳統(tǒng)文化,挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特資源,形成特有的人文景觀,是縣域旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。讓縣域旅游火起來(lái)并且持續(xù)下去,需要真正回歸產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)。關(guān)鍵是從游客需求入手,摒棄同質(zhì)化的景點(diǎn)設(shè)計(jì)、復(fù)制粘貼的打卡元素,同時(shí)擦亮特色,培育個(gè)性化、差異化旅游品牌。山東淄博燒烤、貴州“村超”聯(lián)賽、甘肅天水麻辣燙等,都是憑借自身特色吸引游客。
補(bǔ)齊相關(guān)短板,踏踏實(shí)實(shí)練“內(nèi)功”是發(fā)展縣域旅游的必修課。除了進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、著力提供配套服務(wù)、搞好旅游環(huán)境外,還需高效統(tǒng)籌縣域旅游業(yè)發(fā)展,不能“九龍治水”,更不能“自掃門(mén)前雪”,應(yīng)打開(kāi)視野,著眼全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù),全區(qū)域配置資源,以旅游業(yè)發(fā)展成效推動(dòng)整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
縣域旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的當(dāng)下,還要抑制為打造“流量”盲目開(kāi)發(fā)的沖動(dòng),堅(jiān)決不能為打造網(wǎng)紅景點(diǎn)而忽視傳統(tǒng)文化傳承保護(hù),破壞當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境。當(dāng)前,許多縣城內(nèi)尚有豐富的自然和文化資源未能發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。流量帶來(lái)的“一夜爆紅”畢竟是短期效應(yīng),縣域應(yīng)將目光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn),有意識(shí)地保護(hù)好那些古村古鎮(zhèn),保護(hù)傳統(tǒng)的文化、技藝等。即使它們現(xiàn)在還不能開(kāi)發(fā)“變現(xiàn)”,也是不可復(fù)制、不能再現(xiàn)的寶貴文化旅游資源。縣域旅游要“火下去”,就要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),打造可持續(xù)的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力。 (本文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:杜 芳)